بيئة التسويق للشركة.

تسويق

التسويق ويعمل في مجمعبيئة متعددة العوامل. الطريقة التي يتم بها تنفيذ استراتيجيات التسويق أو التكتيكات قد لا تكون مقبولة من قبل خدمات الشركة ، مما يتسبب في رد فعل غامض في السوق ، وليس مناسبًا جدًا لاتجاهات الاقتصاد الكلي المختلفة. يجب أن تجمع خدمة التسويق لأي شركة أكبر قدر ممكن من المعلومات حول البيئة لزيادة التأثير على الشركة.

مفهوم بيئة التسويق يتكون منمجموعة من العلاقات والاتصالات المختلفة مع العديد من الموضوعات ، والتي تحدد الطبيعة العامة لأنشطة شركة معينة. البيئة التسويقية للشركة هي موضوع دراسة متأنية ودقيقة.

البيئة التسويقية للشركة ليست مثلالعوامل والموضوعات النشطة التي تؤثر على القرارات والفرص التسويقية. وتنقسم بيئة التسويق للشركة ، اعتمادا على الاحتمالات ، إلى بيئة ماكرو والبيئة المكروية. الأول مستقل عن التسويق العام للشركة ، والثاني يعمل على مستوى شركة معينة. البيئة المكروية ، بدورها ، يمكن أن تكون داخلية وخارجية.

يتم التحكم في المكروية الداخليةخدمة التسويق. ويشمل مختلف التقسيمات الهيكلية للشركة ، فضلا عن الروابط التي تشكل بينهما. يعتمد استقرار أداء الشركة وبقائها في المنافسة بشكل كبير على البيئة المكروية الداخلية. يجب فحص البيئة الداخلية من أجل تحديد نقاط القوة والضعف في المؤسسة. تعتبر نقاط القوة مهمة للغاية من أجل البقاء في بيئة تنافسية ، لذلك يجب توسيعها وتعزيزها. وينبغي تقليل تأثير الجوانب الضعيفة على النشاط الاقتصادي.

البيئة المكروية الخارجية ليست أكثر من مجردبيئة الشركة. ويشمل ذلك المنافسين والموردين والعملاء وجماهير الاتصال والوسطاء التسويقيين الذين لديهم علاقة مباشرة ويؤثرون على كيفية أداء وظائفه.

الموردين هم الأفراد والكيانات القانونية التي لا توفر للشركة فحسب ، ولكن منافسيها مع كل الموارد اللازمة من أجل إنتاج خدمات وسلع معينة.

الوسطاء التسويقيون هم العديد من المؤسسات والشركات التي تساعد الشركة في الترويج للسلع وتوزيعها وتسويقها.

تأثير كبير على أنشطة أيالمؤسسة تجعل العلاقات التي تطورت بها مع جماهير الاتصال. هم مجموعات من الأشخاص الذين يظهرون اهتمامًا محتملاً أو فعليًا بمشروع معين ويؤثرون على النجاح في تحقيق أهدافهم.

عنصر مهم من المكروية الخارجية للشركةمنافسيها. وهذا هو، سياسة تسويقية وقوة العلامة التجارية يمكن أن يكون لها تأثير كبير على نجاح شركة معينة. ما هو مفهوم العلامة التجارية؟ هذه التسمية، التي تمنح المنتجات ومسجلة على الوجه المبين، لتمييزه عن الآخرين وتشير الشركة المصنعة. بالنسبة للمشتري العلامات التجارية هي الدافع للشراء.

البيئة الكلية هي مجموعة من الكثيرينالعوامل التي تؤثر على المكروية. وتشمل هذه العوامل الديمغرافية والطبيعية والسياسية والقانونية والاقتصادية والاجتماعية والثقافية والعلمية والتقنية. جميع العوامل في البيئة الكلية تؤثر على بعضها البعض ومترابطة. انطلاقا من هذا ، من الضروري تحليلها بطريقة معقدة. بالإضافة إلى ذلك ، من المهم أن نتذكر أن العوامل المختلفة تؤثر بشكل مختلف على المؤسسات في مختلف مجالات النشاط والمقاييس وما إلى ذلك.

البيئة التسويقية للشركة لها تأثير كبير على أدائها الفعال.