وضع وفعالية الإعلان في وسائل الإعلام المختلفة

تسويق

في الترويج لمنتجات معينة للسوق والخدمات ، في النضال من أجل المستهلك ، لا يمكن المبالغة في فعالية الإعلان. الإعلان يروج لبيع السلع والخدمات والاعتراف بالعلامة التجارية. قنوات توزيع الإعلانات في عصرنا واسعة للغاية: هذه الإعلانات في الهواء الطلق ، والصحافة ، وبالطبع منتجات الإذاعة والتلفزيون والهدايا التذكارية ، ومنشورات الإعلانات الخاصة بالشركات. تختلف فعالية الإعلان في كل حالة ، وعند التخطيط لحملة إعلانية ، تحتاج فقط إلى التفكير في مجموعة متنوعة من العوامل المختلفة. تحتوي جميع القنوات الإعلانية على الإيجابيات والسلبيات الخاصة بها ، والتي يجب أخذها بعين الاعتبار من قبل المتخصصين المعنيين الذين يبدؤون مثل هذا البرنامج.

تختلف أنواع الإعلانات وأشكالها ، وتحتاج في كل مكان إلى نهج فردي ، بناءً على أهداف وطلبات جمهور المستهلكين.

فكر في بعض أنواع الإعلانات الأكثر شيوعًا والأكثر استخدامًا.

الإعلان الخارجي

فعالية الإعلان على الهواء الطلقشركات الطيران ، انها كبيرة بما فيه الكفاية. هذه ليست مجرد دروع على طول الطرق ، ولكن أيضا جميع أنواع الهياكل الموجودة خارج وسائل النقل ، والأماكن داخل الحافلات وسيارات السكك الحديدية ، وصناديق مضيئة تجتذب انتباه مشتر محتمل في الليل. وهذا يشمل علامات المحلات ، والنقوش الخفيفة في الأماكن المفتوحة.

مزايا هذا النوع من الإعلانات هيتكلفة منخفضة نسبيا ، وتيرة عالية من الاتصالات المتكررة. داخل صالونات - أيضا إمكانية الاتصال الطويل للمستهلك مع المعلومات. العيوب - عدم انتقائية الجمهور ، وإيجاز رسالة المعلومات.

الإعلان على شاشة التلفزيون

شائعة جدا ، لا سيما بينالشركات الكبيرة شكل الإعلان ، لأنه يشمل الصورة ، وكذلك الصوت واللون ، لذلك يؤثر على المستهلك في جميع مستويات الإدراك. إن فعالية الإعلان ، الموضوعة على التلفزيون ، لها أيضًا مزاياها وعيوبها.

المزايا: المقياس ، التصور ، درجة كبيرة من جذب الانتباه.

العيوب: تكلفة عالية ، ازدحام القنوات التلفزيونية مع المؤامرات الإعلانية ، وإمكانية التحول إلى قنوات أخرى أثناء ترجمة الوحدة الإعلانية ، وليس الاتصال الطويل مع المستهلك.

الإعلان على الراديو

تكمن فعالية الإعلان في هذه الحالة في حقيقة أن الراديو يمكن أن يستمع إلى المستهلكين في أي مكان: في المنزل ، في المكتب ، في السيارة ، في داشا وهلم جرا.

المزايا: منخفضة التكلفة ، والكتلة ، ومنطقة عالية من التوزيع.

العيوب:في الإدراك لا يشارك في الأفق ، وفي الواقع من خلال ذلك الشخص يأخذ معظم المعلومات ، ودرجة أقل من جذب انتباه المستهلك ، فضلا عن إمكانية تبديل القنوات أثناء بث التجارية.

الإعلان في الصحافة

هذا النوع الشعبي من الإعلانات يمكن أن يشملكما كتل غير مكلفة في الصحف المحلية ، ووضع مكلفة إلى حد ما بدلا في المجلات العصرية والشعبية ، والبقع الإعلانية على أغلفة منها الآلاف من الدولارات. هنا هناك خصوصية لكل منشور ، والتي يجب أن تؤخذ بعين الاعتبار. هذا النوع من الإعلانات له مميزاته ، مثل الكفاءة والمرونة وإمكانية اتباع نهج موضوعي. ولكن هناك أيضًا أوجه قصور: على المدى القصير وجمهور صغير من القراء "الثانوي".

عند تجميع حملة إعلانية ، يجب على المرء أن يأخذ بعين الاعتبارأيضا تجزئة السوق الصناعية ، لأنها ليست ذات أهمية كبيرة في النهج الصحيح لتخطيط التحركات الإعلانية. على سبيل المثال، يجب أن تتضمن معايير الإقليمية خصائص المنطقة والسكان - خصائص صناع القرار، والتزام العلامات التجارية ونمط الحياة، وتفضيلات المستخدم النهائي. وفقًا لمخطط التجزئة المدمج ، يمكن للمرء تقييم اختيار الشريحة المستهدفة والسوق المستهدفة.