العلامة التجارية هي أساس العلامة التجارية

أخبار والمجتمع

في أيام الاستهلاك الشامل للبضائع ،العديد من محلات السوبر ماركت الصغيرة والكبيرة، وجميع أنواع الشركات المصنعة، الأسماء التجارية، وأبقى وامض أمام عينيه، norovyaschih ندخل في مجالنا من الرؤية إلى واجهات المتاجر، والملصقات، وأضواء المدينة، وشاشات التلفزيون، فمن السهل أن تضيع في الفئات الرئيسية للنظام الاستهلاكي الحديث. في الواقع ، يعتقد العديد من الناس أن مفهوم العلامة التجارية والعلامة التجارية هما نفس الشيء. ومع ذلك ، هذا ليس هو الحال. ترتبط المفاهيم حقًا ، وغالبًا ما تصاحب بعضها البعض.

العلامة التجارية هي
يمكن للمرء حتى أن يقول إن هذين المفهومينرفيق الأبدي و لا ينفصلان. في جزء هذا سيكون صحيحا. ومع ذلك ، لا يزال لديهم بعض الاختلافات. يمكن صياغتها على النحو التالي. العلامة التجارية هي حق للتصنيع ، مصدقة قانونًا من قبل منتج البضاعة. هذا ما يميزه عن المنتجين الآخرين بشكل رسمي ، يمكنك القول. العلامة التجارية موجودة على الأكثر في أذهاننا. هذه مجموعة من بعض الصور النمطية الإيجابية حول المنتج ، والتي تم إنشاؤها بعناية بواسطة جهات التسويق. ولعل أول علامة تجارية معروفة هي العلامة التجارية للحرفيين المصريين الذين تركوا بصماته على المنتج. تم استخدام العلامة التجارية نفسها على هذا النحو في العصور الوسطى ، عندما قام حرفيو الورش بتمييز بضائعهم بطريقة خاصة.

ماركات ملابس الأطفال

كما ترون ، فإن ممارسة وضع العلامات الخاصة بكأعمال تعود إلى قرون. بعد كل شيء ، هذا هو تأمين رسمي لحقوق الملكية. لكن مفهوم العلامة التجارية ، على الرغم من أنه كان له السبق في نفس العصور الوسطى ، لكنه ولد بالكامل فقط في قرن الاستهلاك العالمي. أدت الرغبة في اجتذاب المشتري إلى مكتبه الخاص والتحايل على المنافسين الماكرة ، إلى إنشاء شركات إعلانات رائعة في العقود الأخيرة. لذلك ، أصبحت السندويشات من إخوة ماكدونالد غير الجذابة لصفاتها المميزة معروفة للعالم كله. وتحول اسم شركة زيروكس إلى اسم شائع لجميع الأجهزة من هذا النوع. كل هذه أمثلة للإعلانات الناجحة.

وإذا كان إنشاء علامة تجارية هو تسجيله ، فإن إنشاء علامة تجارية يعد مشروعًا أطول وأكثر تعقيدًا. يعتمد مصير الشركة المصنعة عليه بطرق عديدة.

إنشاء علامة تجارية
لا عجب أننا نعيش في عالم الإعلانات!يؤكد منتجو الشوكولا أن منتجاتهم هي أحلى المنتجات ، وتؤكد ماركات ملابس الأطفال أن معاطف الفرو هي الأكثر دفئا للأطفال. كل شيء يهدف إلى خلق صورة إيجابية ، والتي في المجتمع الاستهلاكي تتفوق على الجودة بشكل موضوعي. ومن هنا تأتي العلامات التجارية لشهرة العلامة التجارية ، لأن المشترين يرون أنها جزء لا يتجزأ من المنتج.

من المثير للاهتمام ، العلامة التجارية ليست دائمامطابقة اسم العلامة التجارية. من الناحية القانونية ، يمكن أن توجد تحت اسم مختلف ، أكثر من الملايين يعرفون ذلك. وعلاوة على ذلك ، فإن الحروب المعرضة للعلامات التجارية ، والتي يُزعم أنها تتنافس فيما بينها ، هي في الممارسة العملية في بعض الأحيان خطوة ذكية للعلاقات العامة لتعزيز كلتا الشركتين. كما حدث مع المنافسين الأبديين بيبسي وكوكا كولا ، المملوكة لمستثمر واحد بيبسي كولا.